巨人网络：情怀牌还能打多久？AI赋能能否再创辉煌？
元描述： 巨人网络，征途IP，球球大作战，AI游戏，休闲游戏，游戏行业，史玉柱，游戏市场，游戏发展趋势
巨人网络，这家曾经凭借《征途》风靡一时的游戏公司，在经历了近年来业绩波动后，再次站在了十字路口。老将史玉柱回归，能否带领巨人网络重回巅峰？经典IP“征途”系列，还能凭借情怀牌持续引领市场吗？AI技术加持，巨人网络能否在休闲竞技游戏赛道上找到新的突破口？
本文将深入探讨巨人网络的现状和未来，分析其核心产品线，“征途”系列和小游戏《球球大作战》的市场竞争力，以及AI赋能游戏发展的新趋势。我们还将结合行业专家观点，探讨巨人网络未来的发展方向，并为读者提供深入的分析和解读。
巨人网络：昔日辉煌，如今何去何从？
巨人网络，这家以“征途”IP闻名于世的公司，曾经在中国游戏市场上风光无限。其开创的“游戏免费，道具付费”的内购制，深刻影响了中国游戏行业的发展，并为巨人网络带来了巨大的成功。然而，近年来随着游戏市场竞争加剧，巨人网络的业绩表现也出现了波动。
2022年9月，淡出公司近10年的掌舵人史玉柱宣告复出，并亲自带队重拾巨人网络的运营。2023年，巨人网络结束了两年营收、净利双双下滑的局面，凭借新上线的游戏和成熟游戏产品保持了平稳运营，实现营收同比增长43.50%，盈利同比增长27.67%。
然而，巨人网络的未来之路依然充满挑战。随着移动游戏时代的到来，用户习惯发生了改变，而巨人网络的核心产品线“征途”系列，能否适应新的市场环境，依然是一个未知数。此外，休闲竞技游戏市场竞争激烈，巨人网络的另一款核心产品《球球大作战》，能否在激烈的竞争中保持优势，也是一个需要关注的问题。
“征途”系列：情怀牌能否再打多久？
“征途”系列是巨人网络的王牌产品，也是其最重要的收入来源。然而，近年来随着游戏市场竞争加剧，以及用户游戏习惯的改变，“征途”系列的市场地位也面临着挑战。
巨人网络在半年报中表示，公司目前最主要的两条产品线分别为“征途”系列和“球球大作战”。
“征途”系列主要产品包括由腾讯独家代理的《征途》手游、自研自发的《征途2》手游，以及于2023年3月正式上线的《原始征途》手游等。
从半年报内容来看，巨人网络已经搭建起了《征途》《征途2》《绿色征途》《征途怀旧版》的征途IP矩阵。
然而，值得注意的是，近年来“征途”系列的收入增长主要来自于移动端的《征途》手游，而《征途2》手游和《原始征途》手游的市场表现则相对平淡。
游戏行业分析师张书乐表示，征途小游戏，本质上是在昔日的端游已经能够小游戏化的状态下，进行的一个衍生。 就如十年前的端游往往能够在五年前网页游戏化一样，技术的提升让小游戏能承载更多的内容，巨人的“移植”也就在于此，对于当下走休闲游戏风的小游戏而言，大厂这般移植有一定的降维打击效果。
但他也进一步表示，仅仅靠过去的游戏去移植，并不足以打开小游戏市场，还需要针对小游戏的特点，重新开发一系列的玩法体验，方能破局。 就如昔日端游移植为手游，大多表现平平，需要二次创作，甚至是承载IP的全新研发。
面对市场变化，巨人网络需要不断创新，推出更多适应新时代用户需求的“征途”系列游戏产品，才能保持其市场竞争力。
休闲竞技游戏：AI能否带来新的突破？
《球球大作战》是巨人网络的另一款核心产品，也是其在休闲竞技游戏领域的代表作。这款游戏凭借其简单易上手的玩法，以及独特的社交属性，获得了众多用户的喜爱。
半年报显示，《球球大作战》延续2023下半年以来的收入增长态势，春节期间的活跃ARPU（每用户平均收入）创历史新高，春节档流水创近五年新高。
然而，休闲竞技游戏市场竞争激烈，近年来涌现出众多新兴游戏，例如网易的《蛋仔派对》等，都对《球球大作战》构成了挑战。
游戏行业分析师张书乐表示：“球球大作战有自己的特点，但不是用户创作内容的方向，网游本质上可以升级，也可以迭代，形成转型不是问题，关键是脑洞够不够大、工具好不好用。”
他认为，凭借《蛋仔派对》打开的通道，凭借《球球大作战》在休闲游戏领域的影响力，可以在UGC游戏领域找到更多的机遇。
为了应对市场竞争，巨人网络也开始积极探索AI技术的应用，并将其融入到游戏开发中。
今年8月2日，《太空杀》发布“AI残局挑战”玩法，据称是行业内首个基于多智能体大模型（Multi-Agent LLM）打造的AI原生游戏玩法。 此外，巨人也将大模型驱动的拟人化问答系统、陪伴型AI NPC、UGC剧本创作工具等AIGC技术运用到自研产品中。
张书乐表示，巨人网络能否在AI上找到游戏的突破口，关键还是在AIGC的应用上如何降本增效，并让人工智能成为玩家在游戏中的陪伴。 此外，则是在可能探索的休闲游戏UGC领域，让人工智能帮助玩家更方便地搭建游戏场景。这些都是游戏大厂在AI应用上具有实践能力的优势，而劣势则是试验场景丰富，但在AI技术的积累上确实较科技大厂有代差。
互联网分析师丁道师也分析了巨人网络在AI上的布局投入。 他认为，AI是大势所趋，所有公司都要拥抱。对于巨人一类中腰部的企业而言，把已有的优秀的AI产品，与具体场景结合起来，给消费者提供价值反而可能更适合。
丁道师进一步表示，像百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏呼吁不要卷模型，要卷应用一样，“要卷应用、卷服务、卷场景，给出切实能够满足消费者的产品，这才是行业的阴阳之道”。
总结：巨人网络能否再创辉煌？
巨人网络能否重回巅峰，关键在于其能否抓住新时代的机遇，不断创新，推出更符合市场需求的游戏产品。
在“征途”系列方面，巨人网络需要继续深耕经典IP，同时也要积极探索新的玩法和模式，推出更多适应新时代用户需求的游戏产品，才能保持其市场竞争力。
在休闲竞技游戏方面，巨人网络需要积极拥抱AI技术，将其融入到游戏开发中，为玩家带来更丰富、更有趣的体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
此外，巨人网络还需要关注用户需求的变化，积极探索新的游戏领域，例如元宇宙游戏等，才能保持其市场竞争力，并实现长远发展。
常见问题解答
1. 巨人网络的现状如何？
巨人网络近年来经历了业绩波动，但2023年凭借新上线的游戏和成熟游戏产品保持了平稳运营，实现营收同比增长43.50%，盈利同比增长27.67%。
2. 巨人网络的核心产品有哪些？
巨人网络的核心产品主要包括“征途”系列和《球球大作战》。
3. “征途”系列未来的发展方向如何？
巨人网络需要继续深耕经典IP，同时也要积极探索新的玩法和模式，推出更多适应新时代用户需求的游戏产品，才能保持其市场竞争力。
4. 巨人网络如何利用AI技术？
巨人网络将AI技术融入游戏开发中，例如《太空杀》的“AI残局挑战”玩法，以及大模型驱动的拟人化问答系统、陪伴型AI NPC、UGC剧本创作工具等。
5. 巨人网络未来的发展方向是什么？
巨人网络需要抓住新时代的机遇，不断创新，推出更符合市场需求的游戏产品，并积极探索新的游戏领域，才能保持其市场竞争力，并实现长远发展。
6. 巨人网络能否重回巅峰？
巨人网络能否重回巅峰，关键在于其能否抓住新时代的机遇，不断创新，推出更符合市场需求的游戏产品。
